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产品设计将是中国空调业走出冬天的快速通道

发布时间:2015-08-18    浏览量:


不言而喻,目前中国空调业已经进入历史上严峻的时期,这对于任何生产者、销售者还是供应商来说都是一个不小的挑战。在综合研究本土空调市场形势后,我认为,加强空调产品设计将是中国空调业走出冬天的快速通道。

有一点现在看来可以明证,本土企业的空调产品已经达到了比较高的水平,就目前市面上的空调产品来看,本土品牌与外资品牌各有千秋,今年3月6日,发展改革委和质检总局公布了第二批节能产品备案情况,截至2006年2月9日,空调厂商73家、5197个型号通过备案审核,中国标准化研究院对目前市场上能效等级达1级的产品进行统计,结果显示,1级产品型号总量居前5位的空调企业是:科龙、格力、美的、志高和海信,超过目前一级能效3.4的空调总数达到了125款,科龙高达32款,而外资品牌中空调的节能产品几乎寥寥无几,为LG 6款,从这些数字可以得出一个结论,我国空调企业在空调技术水平方面已经达到了非常高的程度,并且在健康方面发展很迅速,儿茶素、光触媒、溶菌酶、维他命C、银离子、换新风、负离子、独立换气、无水加湿等技术都陆续出现,但是如果比较外观工艺,那么国内企业则是远远不及韩国企业,这一点是有目共睹的,彩色面板的应用也是近两年才迅猛发展起来的。

从近三年本土品牌的产品路线来看,的确产品工艺设计发生了非常大的变化,外观上从格栅式到平板式,再者就是外观材料的变化,以及添加进人文色彩的设计理念,但总的来看,我国本土产品设计还是处在摸索阶段。我们预测,空调产品必然在工艺设计上将有一战,因此按照我们的思路,加快工艺设计思路,引用新的材料外观,并努力形成一定的制度或是一种风格。

如果想在空调核心技术上实现自立,显然在短期内是不可能的,但是,工艺设计就能大大突破这一点,可以建立自己的竞争力,这一点我们从LG、三星等品牌迅速崛起的中就能发现这一点,理由很简单,提高工艺设计等于就是开辟了一条通往高利润的专线,也是展示品牌形象、实现向高端定位的专线。

在如何提高工艺设计方面,首先,我们应该向LG、三星空调学习,学习他们先进的管理理念与宝贵经验;接着我们要立足本土市场发展形势与机会成本,我们生产出来的产品毕竟都是要卖出去实现利润的,光好看是没用的,因此我们应该立足本土市场来设计产品,适合中国市场的产品,这是总的出发思路,否则,光追求产品的工艺而不考虑市场需求,只能增加机会成本。其次,就是调整战略方向,从战略上偏重设计,完善设计系统,加大设计投入,我们可以发现LG、三星在这方面已经形成良好的设计机制,能够比较系统的、高度的、前瞻的能把工艺设计放在企业经营的首位。但是,我们不能不看到,产品设计是很容易模仿的,一位经常参加德国科隆展的朋友说,现在欧洲那些大品牌基本已不再热衷了,为什么呢,一旦把新产品拿出来,很快就被其他企业抄袭去了,那么就加快速度,一旦速度加快,风险系数就更高,但是为了攫取来自时间差上的利润空间,那就要加快新品开发的速度,这就需要建立一种设计制度。

我们要看到从制造型企业向设计创新型企业的转型,这是留给本土企业最后的一个机会,否则制造大国向制造强国的目标,则更加渺茫无期。


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